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楼主-发帖时间:2018/12/11 15:07:53A站、B站本是同根生 如今为何却天差地别
niuheqing
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  • 注册:2018/12/9 15:58:03

对于年龄稍长些的人来说,二次元这个词对他们也许很陌生。但是如果把这个词放在90后、00后中提起的话,大部分人都可谓是如数家珍。在今天,二次元和互联网可以说贯穿着年轻人的生活。如果提起中国有名的二次元网站,就不得不提起Acfun和Bilibili这两家(以下称为A站和B站)。

  作为国内弹幕视频网站的先驱者,A站自2007年诞生至今已经过去了11年。与之相比较为年轻的B站,是在2009年由一位A站用户创立,随后与A站分离独立运行。A站和B站借鉴了日本二次元弹幕视频网NICO的做法,首次将“弹幕”带入中国大陆,也开创了中国在线视频弹幕的先河,随后,优酷、腾讯视频等各大视频网站也纷纷加入弹幕技术。但在以游戏和动漫为主的二次元领域,A站和B站无疑还是占有最多的流量。

  如今9年过去了,这两家在外人看起来几乎相同的网站却走向了截然不同的道路,在2017年底至2018年初,A站屡现破产风波,甚至曾在官方微博发出“我想再活五百年”的呼声之后,无论电脑端还是手机APP都无法再访问A站。虽然在此之后奇迹般的复活,被网友们调侃为“被黄老仙一口奶活”,可见依然走在倒闭的悬崖边。反观B站,却做的风生水起,连续数年在除夕夜播出自主创作的大型节目《拜年祭》,在年轻人群体中的关注度比春晚还要高,在线人数屡创新高的同时,甚至还传出融资6亿美元即将赴美上市的消息。让人不禁感慨,同样都是二次元弹幕视频网站,为什么如今的处境却天差地别?

  主营方向不同

  作为二次元视频网,A站和B站在最初都是以动漫起家。但随着关注人数的增多,越来越多的年轻人开始注意到这两个网站,显然光靠动漫已经不能吸引更多的用户了。那么开展什么“副业”比较好呢?两家视频网站自此以后就走上了截然不同的道路。

  在进行业务拓展的时候,A站选择了电视剧方面,开始购买大量优质美剧的版权。而B站选择了游戏,很多主营游戏的up主也开始在B站投递各种视频。这一决定在今天看来无疑是非常明智的:因为在二次元的圈子里,游戏和动漫几乎天然绑定。虽不能说喜欢看动漫的人就一定喜欢玩游戏,或者反过来。但仍然有相当大的一批用户热爱动漫也爱玩游戏,如此一来极大地增加了用户粘度。

  二来,游戏对于一家以娱乐为主的网站的意义绝不止视频。B站在直播行业升温之时就迅速开启了直播功能。不光是游戏,在先前B站就已经拓展了包括音乐、舞蹈、电视剧电影等多个专区,为不同爱好的年轻人提供了不同的平台。这样一来,B站的直播功能也不仅限于游戏,任何有才华的主播都可以在B站开启直播。B站有了自己的造星能力之后,就可以通过礼物获得不菲的利润。

  内容质量上B站略高于A站

  这里的内容质量不是指B站up主做出的视频比A站的要更好,事实上A站很多原创自制类的视频质量都非常高,一度被成为镇站之宝。但A站的推荐算法比起B站来却差了很多,以至于除了质量非常高的视频以外其他视频难有出头之日,这样长久以来必然会造成优质up主和用户的流失。而B站则不同。只要标题和关键词不错,本身视频质量也可以保证的话,就算过去一个星期也仍然会有人看见,这也激励了更多的up主:只要视频有质量就一定会有点击量。从而提高了视频的整体水平。

  比如专供娱乐的鬼畜区,就有用户们都熟知的“四大欠王”这样的优秀up主。

  用户体验方面B站做的更好

  对于视频网站来说,用户体验可谓是重中之重。在这一点上,不得不说B站做的比A站好出很多。A站人人皆知的一个问题就是BUG较多,刷不出弹幕、评论甚至刷不出视频。严重时一周会碰到2-3次,而最不该的是这种本可以尽快修复的BUG却成为了一种A站用户们习以为常的事情。而B站在这方面出现的问题要少于A站,由此可见B站的技术团队确实是领先于A站。

  另一方面,B站的手机APP拥有着算法精致的推荐视频功能,能够较为精准的向用户推荐他们感兴趣的视频,一方面满足了用户的需求,另一方面也让更多up主的视频得到了更多的关注。遗憾的是,A站目前为止还没有推出这个功能。

  用户粘度B站较A站更为优秀

  借用一位A站B站双站up主的感受,“在A站粉丝6000多,B站粉丝16000,但A站视频的播放量还要大于B站,这其实就说明A站的用户粘度没那么高,用户不习惯登录。客户端使用率高的,必然登录的人数就多。”同时,在B站如果有某位主播很久没有发布视频,在突然更新之后,视频的弹幕里总会充满“失踪人口回归”,这也说明了B站和B站up主对用户的粘度是非常高的。

  而A站在前些年做出的一些对于B站和B站用户不理智、不友好的言行,也在一定程度上损失了很多原本两个网站都喜欢上的粉丝。

  盈利能力出现了分化

  其一是广告收入。熟知A站和B站的人们都知道这两个网站最大的优点就是视频里没有广告,可以说是中国视频网站中的清流。但在当年A站和B站都没有开设付费观看项目,没有广告收入,又要搭钱购买视频版权,时间长了还能办得下去吗?

  所以B站开始通过广告来为自己带来收入,但与其他视频网站强行插入视频的广告或者是网页上随处可见“牛皮癣”般的广告不同的是,B站的广告多为一些游戏广告,且多存在于不妨碍用户观看的地方,这样一方面可以赚到广告费,一方面又不会因为广告损失用户,可谓一举两得。

  其二是游戏收入。B站虽然没有自主研发的游戏,却因为其本身在二次元的影响力获得了很多手游的联合运营。基于B站庞大的用户群和用户对二次元端游、手游的热爱,这种联运营模式足以让B站赚的钵满盆盈,其中《命运/冠位指定》和《碧蓝航线》两款游戏更是在年轻人群体中饱受追捧。

  其三是大会员付费。随着国内其他视频网站开始把目标盯向动漫,不如他们“财大气粗”的B站难免在版权争夺上吃亏,于是B站开始与国内的其他视频网站展开合作,在2017年初上架的备受关注的国漫《全职高手》就由B站与腾讯联合播放。此动漫采用了付费抢先观看的模式,虽然这种模式在其他视频网站中不讨人喜欢,但在热爱二次元的人群中,还是有很多人愿意买账。另外,B站自身的付费项目“大会员”,通过开通会员获得粉色高亮昵称、特殊头像挂件等福利也让大量用户心甘情愿的掏了腰包。

  时间到了2018年,Bilibili早已不再是当年那一个只有动漫的小视频网站,它逐渐成为了中国热爱二次元的年轻人交流、狂欢的圣地,这几年,B站甚至展开了很多线下活动,可以说真正的走进了用户们的生活,也让更多人加入B站的活动。如今这种活动已经成为了每场上万人的庞大聚会,成为了国内二次元文化圈中知名度最高的线下活动。

  通过以上几点,就不难理解为什么A站和B站如今的处境相距如此之大了。想当初,B站是由A站用户仿制A站模式创立而成,如今,B站早已青出于蓝而胜于蓝,成功打造了自己的品牌。作为国内二次元的鼻祖,A站如果再不对自身出现的问题进行整改,恐怕下一次连黄老仙也奶不活了。

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